创新案例分析-儿童玩具的创新

詹长霖  AIM俐钜创新研究院

传统产业创新面对许多困难:其中主要的问题是意识形态的制约:传统思维定式的影响。

可能从事这个行业的一些人,尤其是管理层受传统思维的制约,有很强的思维定式,即使喊着创新的口号,也往往是穿新鞋走老路。

就拿传统的儿童玩具来说,传统的儿童玩具已经不能满足消费者的需求。

“交互”、“智能”、“体验”、“个性”等词越来越频繁出现在儿童玩具之中。

儿童玩具如何才能结合热点,顺应潮流,增强市场竞争力?

一、传感交互玩具,融合虚拟与现实

随着Ipad的普及,孩子们将Ipad当作玩具已是普遍现象,因为沉浸在虚拟的Ipad游戏中,而忽视了与现实世界的互动。

而创新咨询公司Frog设计了一款名为“anti Ipad”的传感交互玩具,加强孩子对现实世界的感知,玩具需要孩子们利用传感玩具结合现实环境去完成挑战。在这个过程中,传感玩具增加了孩子与游戏的互动,也充分利用了现实因素,将虚拟和现实完美融合,而Ipad的普及也为增加玩具的销量垫定了一定的基础。

二、寓教于乐的玩具成为潜力市场

近年来,用于开发逻辑思维能力的玩具在儿童玩具市场上成为热点。

下面是款扬声器的玩具。小朋友要通过在玩具配套的app上一步步学习,才能完成对Speaker Cube的组装,在这个晋级的过程中会学到有关科学和硬件的知识。制作完成之后,它就能成为一个可以使用的音响。

Speaker Cube

三、迎合需求,拓展市场

玩具公司美泰Mattel为了拓展市场,为旗下的“托马斯和他的朋友们”玩具系列设计了新形象,这4位女性形象的火车头,也是Mattel出于吸引女孩子注意的目的。这些新品能在一定程度上帮助Mattel迎合消费者的需求,从而增加品牌的竞争力。

四、利用电影的影响力,增加销量

迪士尼:无限”作为互动玩具中销量最高的系列产品,主要得益于它能及时配合上映的电影,推出相应的游戏包和玩偶,利用粉丝效应,增强销量以及品牌的影响力。

五、3D打印玩具,增加DIY乐趣

运用科技手段,结合电影粉丝效应,细分消费者群体以及开发具有市场潜力的产品等方面。儿童玩具的品牌商和商家,应该结合自身特点运用多种方式进行创新,才能顺应市场发展的需求。

文章来源:数据公园