創新案例分析-兒童玩具的創新

詹長霖  AIM俐鉅創新研究院

傳統產業創新面對許多困難:其中主要的問題是意識形態的制約:傳統思維定式的影響。

可能從事這個行業的一些人,尤其是管理層受傳統思維的制約,有很強的思維定式,即使喊著創新的口號,也往往是穿新鞋走老路。

就拿傳統的兒童玩具來說,傳統的兒童玩具已經不能滿足消費者的需求。

「交互」、「智能」、「體驗」、「個性」等詞越來越頻繁出現在兒童玩具之中。

兒童玩具如何才能結合熱點,順應潮流,增強市場競爭力?

一、感測交互玩具,融合虛擬與現實

隨著Ipad的普及,孩子們將Ipad當作玩具已是普遍現象,因為沉浸在虛擬的Ipad遊戲中,而忽視了與現實世界的互動。

而創新諮詢公司Frog設計了一款名為「anti Ipad」的感測交互玩具,加強孩子對現實世界的感知,玩具需要孩子們利用感測玩具結合現實環境去完成挑戰。在這個過程中,感測玩具增加了孩子與遊戲的互動,也充分利用了現實因素,將虛擬和現實完美融合,而Ipad的普及也為增加玩具的銷量墊定了一定的基礎。

二、寓教於樂的玩具成為潛力市場

近年來,用於開發邏輯思維能力的玩具在兒童玩具市場上成為熱點。

下面是款揚聲器的玩具。小朋友要通過在玩具配套的app上一步步學習,才能完成對Speaker Cube的組裝,在這個晉級的過程中會學到有關科學和硬體的知識。製作完成之後,它就能成為一個可以使用的音響。

Speaker Cube

三、迎合需求,拓展市場

玩具公司美泰Mattel為了拓展市場,為旗下的「托馬斯和他的朋友們」玩具系列設計了新形象,這4位女性形象的火車頭,也是Mattel出於吸引女孩子注意的目的。這些新品能在一定程度上幫助Mattel迎合消費者的需求,從而增加品牌的競爭力。

四、利用電影的影響力,增加銷量

迪士尼:無限」作為互動玩具中銷量最高的系列產品,主要得益於它能及時配合上映的電影,推出相應的遊戲包和玩偶,利用粉絲效應,增強銷量以及品牌的影響力。

五、3D列印玩具,增加DIY樂趣

運用科技手段,結合電影粉絲效應,細分消費者群體以及開發具有市場潛力的產品等方面。兒童玩具的品牌商和商家,應該結合自身特點運用多種方式進行創新,才能順應市場發展的需求。

文章來源:數據公園