文/AIM俐鉅創新總經理兼首席創新長 詹長霖

技術創新現已成為企業創新活動的核心內容，它為組織的實施和過程管理提供必要的支撐和保障，越來越多的公司認識到其重要性。世界上大的跨國企業每年的研發投入都高達數十億美元，主要用於支持自己的強大研發機構和團隊的創新實踐，使企業保持旺盛的創新活力，在國際市場競爭中成為贏家。近些年來，台積電、華碩、華為、海爾、聯想等公司也加大了研發投入。當然中小企業也同樣通過技術創新，在市場競爭中獲取高效益回報。尤其是分佈在世界各地高新技術開發區中的大量中小企業，都是以自身的技術創新成就來創業發展，成為今天以知識為基礎的經濟發展最重要部分。

我們寄希望於一些黑技術來顛覆一個領域，改變一個產品。即使是非常微小的一個部分，我們都期望能融入技術，給我們習以為常的東西帶來一絲新鮮的感覺。看上去這樣非常好，所以我們慶倖創新漸漸邁入了我們的日常思維中。但是，也有很多的創新產品讓我們哭笑不得。今天就給大家分享一個看似創新成功，卻又不成功的案例，因為最近似乎看到比較多這樣的創新亂象。

這是一台號稱一輩子都不用清洗的榨汁機！

外觀看起來也是科技感十足，連網站LOGO也是高大上。這樣一台超美的機器，也有很高的科技含量。

Juicero的創始人，他叫道格·埃文斯，他表示｢There are 400 custom parts in here. There』s a scanner; there』s a microprocessor; there』s a wireless chip, wireless antenna.｣

機器超過400個定製零件，包含掃描器、微處理器、無線晶片、無線天線。

他在素食界名氣挺大，曾經創辦過一家專門做果汁的公司，深受許多好萊塢明星的喜歡。甚至還請來了可口可樂的前總裁傑夫·鄧恩在Juicero擔任CEO。

靠著這個概念以及創始人的名氣，這家公司成功吸引了一批投資方。包括矽谷頂尖風投KPCB，還有穀歌母公司Alphabet，甚至連NBA球星科比都是它的投資人！最後，這家公司獲得了1.2億美元的融資！

產品一上市售價699美元， 和外面那些妖豔榨汁機不一樣，你不用放水果進去。只需把這個疏果包放進機器裡，就能擠出果汁了，機器完全免清洗啊。

而且這台機器的擠壓力高達4噸，足以抬起兩輛特斯拉汽車！

有幾十種不同口味的疏果包可以選擇，每包5-8美元。一切看起來都很美好是吧？但是，很快，故事到這裡發生了一個神轉折。

國外一家媒體對這款榨汁機榨做了評測，發現這蔬果包——用！手！就！能！擠！出！來！速度甚至比榨汁機還快，說好的4噸擠壓力呢！

最關鍵是，最後出來的效果好像也差不多，而且他們發現，這個蔬果包裡所謂的材料，其實就是早已經切碎的蔬果汁！只要用手一擠，立馬出汁了。也就是說，你花了699美元，就為了把果汁從蔬果包裡擠出來？這估計換誰也沒辦法接受。

融資到這麼多錢的一台榨汁機，它是成功了？還是失敗了呢？從產品和市場的角度來看，也許它並沒有完全騙人，它或許真的有這樣的擠壓力，確實想保障產品的品質，而且確實市場有這樣的需求。然而從創新的角度看這個商品，它卻是徹底失敗了。我們常說，創新也許並不一定要創造一個全新的東西，它往往可以通過加一加，減一減，跨界等方式將已有的東西重新組合。

就拿這個產品來說，首先它強調的擠壓力這麼高以及這麼多零配件是否真正需要？正因為這樣的畫蛇添足才讓大眾對用手也能擠壓出來果汁，甚至比機器還快的最後結果無法接受。

目前這款商品已從售價699美元跌到售價399美元，看到這個案例，你會發現目前有很多商品都有類似的情況，比如市場上的55度杯。

希望能從這些例子上，去真正理解什麼才是真正成功的技術創新，怎樣才能讓產品走的更遠！